Digi - Wiki de SINNUP
«el diccionario digital»
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«el diccionario digital»
A/B-Test
Un test A/B es un método de prueba estandarizado en el que se comparan dos variantes de un sistema programado. Se entiende que un sistema es, por ejemplo, un software o un sitio web. Se crea una versión modificada B a partir del sistema original A. Los usuarios prueban ambos sistemas en función de determinados parámetros, comparan los resultados y encuentran la mejor solución posible.
El término proviene originalmente de la industria de la impresión de periódicos. El contenido que está por encima del pliegue central (es decir, en la zona superior de un periódico) recibe más atención. En el contexto del diseño y la programación de sitios web, corresponde a la zona inmediatamente visible que se percibe sin tener que desplazarse. Por lo tanto, el contenido relevante e informativo de un sitio web debe estar siempre «por encima del pliegue».
→ véase Below the Fold
La abreviatura «ad» (de «advertisment») se refiere a los anuncios colocados en un sitio web.
Se refiere al software que puede integrarse en el navegador de Internet para bloquear los anuncios.
→ véase Ad
Si los visitantes de un sitio web se enfrentan a demasiados contenidos publicitarios, pueden alejarse de él. Este efecto se denomina «ad-burnout».
→ véase Ad
Advertorial (esp. Contribución financiada por la publicidad)
Se denomina «publirreportaje» a los artículos de los sitios web y las revistas impresas que parecen ser editoriales (visualmente y en términos de contenido), pero que contienen mensajes publicitarios de proveedores de productos y/o servicios. Estos proveedores pagan por la colocación de sus anuncios.
→ véase Ad
En esta forma de comercialización o venta, los anuncios se colocan en sitios web con contenidos comparables o relevantes. Esto crea una cooperación entre diferentes proveedores comerciales. Si un socio es capaz de generar ingresos a través de la publicidad colocada por el otro socio, éste recibirá un porcentaje de los ingresos en forma de comisión.
→ véase Inbound Marketing
→ véase Content Marketing
Algorithmus
Los algoritmos son instrucciones de actuación que sirven para resolver un problema definido o incluso una clase de problemas definidos. Los algoritmos son una parte esencial de cualquier programación de software.
Alt-Tag (esp. premio alternativo)
Las imágenes de las páginas web pueden llevar las llamadas «etiquetas alt», es decir, etiquetas alternativas que se hacen visibles al pasar el puntero del ratón por encima. Sin embargo, es mucho más importante que estos premios contengan una breve descripción de texto de la imagen, que es registrada por los motores de búsqueda, en primer lugar Google, por supuesto. Por lo tanto, las imágenes deben estar siempre provistas de etiquetas alternativas significativas.
Un ancla es un texto detrás del cual hay un enlace. Se puede llamar haciendo clic en él. Esto significa que la dirección completa de Internet no está integrada en un texto, sino que se encuentra invisiblemente «detrás» del texto, por así decirlo. Al mismo tiempo, los anclajes pueden ser controlados en la programación HTML. Otro término es «texto de enlace».
→ véase Hyperlink / Link
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Extended Markup Language / XML
App (esp. Aplicación)
Originalmente, las «apps» eran programas informáticos relativamente pequeños para teléfonos inteligentes o tabletas. Sin embargo, el término inglés, abreviatura de «application», está sustituyendo cada vez más al de «programa» y, por tanto, se utiliza también para el software complejo que se ejecuta en los PC y ordenadores portátiles.
Las herramientas de paráfrasis pueden utilizarse para reescribir automáticamente los textos editoriales existentes (es decir, los artículos). Basándose en los algoritmos y conjuntos de datos existentes, el software de parafraseo crea automáticamente contenidos de fácil lectura, es decir, nuevos artículos. El llamado «article spinning» se asigna a la «publicación de contenidos» o a la «creación de contenidos».
→ véase Content Publishing
→ véase Content Creation
El reconocimiento automático del habla o procesamiento del lenguaje natural permite a los ordenadores reconocer, comprender y generar lenguaje natural. Las tecnologías de PNL se utilizan en asistentes de voz como Siri para interpretar y responder al habla humana. También pueden ayudar a traducir el lenguaje hablado al escrito o a extraer información de los textos.
→ ver Visión por ordenador
→ ver Aprendizaje profundo
→ ver Inteligencia Artificial Generativa
→ ver Inteligencia artificial
→ ver Redes neuronales artificiales
→ ver Modelo de Lenguaje Grande
→ ver Aprendizaje automático
El business-to-business (B2B) es la forma de distribución en la que la base de clientes de un proveedor comercial está formada también por proveedores comerciales.
→ véase B2C-Marketing
El negocio a cliente (B2C) representa una forma de distribución en la que los clientes de una empresa son los consumidores finales. Por lo tanto, se trata de un concepto de negocio diferente al del B2B.
→ véase B2B-Marketing
En tecnología de la información, un backend es el nivel relacionado con el sistema de las aplicaciones digitales, como los sitios web. Por ejemplo, la programación central, las bases de datos, las interfaces con otros programas o sitios web, etc., se encuentran en los sistemas backend. Así, mientras los programadores y administradores trabajan en el backend, los diseñadores web, por ejemplo, se ocupan del frontend.
→ véase Frontend
Si los sitios web son marcados y, por tanto, devaluados por los motores de búsqueda, especialmente por Google, debido a un contenido crítico o a la violación de normas y leyes, están en «mala vecindad» y se hunden en la clasificación.
Un banner es un elemento gráfico que puede integrarse en los sitios web y suele tener tamaños definidos por el operador del sitio web. El contenido de estos banners son enlaces a la página de aterrizaje de su propio sitio web o anuncios de otras empresas que se pueden llamar haciendo clic en ellos.
→ véase Landing Page
Este término, también procedente de la impresión de periódicos, se refiere al contenido que se encuentra debajo de un pliegue y que, por lo tanto, se capta con menos rapidez. Para la programación y el diseño de los sitios web, esto significa que el contenido menos relevante o crítico debe colocarse en la zona inferior, a la que se puede llegar mediante el desplazamiento dirigido.
→ véase Above the Fold
El llamado «black hat SEO» consiste en una optimización de motores de búsqueda que no cumple con las normas aplicables de un motor de búsqueda (principalmente Google). Aunque esto es muy eficiente, es rastreado por los proveedores de motores de búsqueda y puede llevar a la eliminación en el ranking.
→ véase Search Engine Optimization (SEO)
→ véase Ranking
→ véase Suchmaschine
La palabra «blog» deriva de «web» y «log». Un blog es un sitio web diseñado en forma de diario en línea. Los blogs son gestionados tanto por empresas como por particulares. Para las empresas, los blogs ofrecen la oportunidad de publicar más información sobre productos, servicios o el entorno de la empresa, además del contenido habitual de la web.
Una marca es el mascarón de proa de un producto o de una empresa («marca de empresa»). Los consumidores identifican los productos y/o las empresas por su marca, su valor de reconocimiento y por los atributos atribuidos a esta marca. Por lo tanto, las marcas buenas y que funcionan deben colocarse siempre en línea de forma muy perceptible.
Bounce Rate (esp. Tasa de rebote)
La tasa de rebote es el número de visitantes que abandonan un sitio web después de visitar una zona del mismo. Así, cuanto menor sea el porcentaje de rebote (medido respecto al número total de visitantes), mayor será el interés por el contenido.
Breadcrumbs (esp. Pan rallado / pan rallado)
El breadcrumb es el lugar específico en el que se encuentran los usuarios de un sitio web. Las migas de pan son una forma sencilla de navegar por una página web e ir a otros contenidos simplemente haciendo clic en ellos.
Browser (esp. Rummager)
Un navegador es una aplicación informática que permite acceder a las páginas web. Un navegador traduce las instrucciones del lenguaje de programación HTML en elementos visibles para los usuarios. Por ejemplo, se pueden mostrar y formatear los textos incluidos, colocar imágenes y vídeos, e integrar contenidos dinámicos e interactivos como formularios. Sin embargo, derivado de «navegar», los navegadores se entienden generalmente como los programas informáticos que pueden utilizarse para «navegar» por Internet. Los navegadores más conocidos son, por ejemplo, Safari (Apple), Firefox, Opera, Edge (Microsoft) o Chrome (Google).
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Suchmaschine
Call to Action (esp. llamada a la acción)
Una llamada a la acción es un procedimiento que pide a los usuarios de un sitio web que hagan algo. Por lo tanto, es una herramienta de marketing que se utiliza con fines de venta. Por ejemplo, el clásico «¡Pida ahora!» colocado en un sitio web es un típico elemento de «llamada a la acción».
→ véase B2B-Marketing
→ véase B2C-Marketing
Si hay contenido duplicado o múltiple en las páginas web (principio canónico), éste suele registrarse y ser clasificado negativamente por los motores de búsqueda. Esto es para evitar que el uso múltiple de contenido idéntico mejore la clasificación.
→ véase Suchmaschinenoptimierung / SEO
→ véase Suchmaschine
→ véase Black Hat SEO
→ véase Ranking
Click Rate / Click Through Rate (esp. Tarifa de clicks)
¿Con qué frecuencia hacen clic los visitantes de un sitio web en un elemento concreto? Esto es importante saberlo y está determinado por la «tasa de clics». Se establece una relación entre la frecuencia de los clics y la frecuencia con la que se muestra el contenido publicitario correspondiente. Este ratio, abreviado como CTR, es por tanto muy importante para medir la eficacia del marketing online.
→ véase Hyperlink / Link
→ véase Anchor Tag
La visión por ordenador se refiere a la capacidad de los ordenadores para reconocer e interpretar imágenes. Esta tecnología se utiliza en vehículos autónomos, por ejemplo, para reconocer carreteras y objetos. La visión por ordenador también puede utilizarse en la producción para detectar fallos o desviaciones en los productos. Se basa en redes neuronales artificiales entrenadas para analizar y procesar imágenes.
→ ver Reconocimiento automático del habla
→ ver Aprendizaje profundo
→ ver Inteligencia Artificial Generativa
→ ver Inteligencia artificial
→ ver Redes neuronales artificiales
→ ver Modelo de Lenguaje Grande
→ ver Aprendizaje automático
En términos abstractos, el «contenido» es cualquier contenido disponible temáticamente en los sitios web. El contenido siempre se refiere a todos los formatos de medios, desde el texto y las imágenes hasta el contenido de audio y vídeo.
→ véase Content-Creation
→ véase Content-Publishing
La «creación de contenidos» se refiere a todos los procesos manuales, semiautomatizados y automatizados para generar contenidos sobre un tema específico para los sitios web.
→ véase Article Spinning
→ véase Content Publishing
El marketing de contenidos es una publicidad que a menudo no es percibida como tal por el espectador. Los mensajes publicitarios se integran en supuestos contenidos informativos que se consumen. Pueden ser textos en blogs, vídeos, etc.
→ véase Blog
→ véase Content
→ véase Content Creation
→ véase Content Publishing
Content Management System / CMS (it. Sistema de gestión de contenidos)
Los sistemas de gestión de contenidos son aplicaciones que permiten almacenar los contenidos de forma estructurada, versionada, identificable y localizable. Estos sistemas de gestión de contenidos se utilizan, por ejemplo, para programar páginas web, pero también para almacenar los contenidos necesarios de forma descrita. Así, los CMS son un componente común de las tiendas de Internet, por ejemplo.
La «publicación de contenidos» se refiere a la publicación de contenidos centrados en un grupo específico en Internet. Este contenido se crea en su mayor parte de forma manual, pero cada vez más se automatiza parcialmente o se automatiza, por ejemplo, con herramientas de «hilado de artículos».
→ Article Spinning
→ Content Spinning
La conversión se describe como la conversión de los accesos a determinados contenidos web en factores valiosos en términos de ventas. Por lo tanto, los clientes que son persuadidos a realizar una compra a través de un boletín informativo son atribuibles a la conversión.
→ véase Conversion Rate
La tasa de conversión de los accesos a un determinado contenido en acciones que pueden ser utilizadas con fines de venta, normalmente expresada en porcentaje, se denomina tasa de conversión. Así, si de 100 espectadores de un anuncio en línea, 12 personas piden también el producto anunciado, la tasa de conversión es del 12%.
→ véase Conversion
Se trata de pequeños archivos de texto almacenados en un ordenador local (o en un smartphone o una tableta). Estos son generados por los sitios web a los que se accede. Estas cookies pueden utilizarse para registrar y almacenar información sobre el comportamiento de uso de los visitantes de los sitios web. Esto ayuda a presentar contenidos específicos más adelante. Entre otras cosas, se puede almacenar la duración de la visita a un sitio web, el número total de sitios web visitados, etc.
→ véase Browser
→ véase Content
Corporate Identity / CI (Identidad corporativa)
La identidad corporativa es la identidad de una empresa, que se representa principalmente mediante valores gráficos, textuales pero también ideales. Naturalmente, los logotipos, los diseños gráficos, el contenido de los textos y la imagen que transmite una empresa forman parte de la IC.
→ véase Brand
Si los visitantes de los sitios web hacen clic en los anuncios colocados por las empresas, se generan costes. Estos costes se cargan a la tercera parte, es decir, a la empresa en cuyo sitio web se ha colocado un anuncio. Si la empresa A coloca un anuncio en el sitio web de la empresa B y los clientes potenciales hacen clic en él, la empresa B recibe una determinada cantidad por cada clic. Al hacer clic regularmente se redirige a los sitios web de la empresa A.
→ véase Content
→ véase Banner
A diferencia del CPC (coste por clic), la facturación se basa en la frecuencia con la que se muestra un anuncio de una empresa en los sitios web de otra. El pago se realiza en incrementos de miles, de ahí el nombre «mille».
→ véase Content
→ véase Banner
→ ver coste por clic
Los llamados «web crawlers» son programas de los proveedores de motores de búsqueda que buscan automáticamente en Internet contenidos definidos. Para ser mejor percibido por estos «rastreadores» y obtener una buena clasificación en los motores de búsqueda, es necesario llevar a cabo la optimización de los motores de búsqueda.
→ véase Search Engine Optimization
→ véase Browser
→ véase Suchmaschine
Cross Selling (esp. venta global)
Si los clientes compran un determinado producto en un sitio web comercial y se les ofrecen productos similares, posiblemente interesantes, esto se llama «venta cruzada». Lo mismo se aplica, por supuesto, si ya se ha realizado una compra y se hacen otras ofertas de compra al cliente, por ejemplo, con entrega por correo electrónico o en papel.
→ véase Ad
→ véase Banner
Customer Journey (esp. Viaje de los clientes)
¿Qué camino siguen los clientes cuando visitan un sitio web y acaban realizando una compra a través de él? Esta pregunta se responde con el recorrido del cliente. Por lo tanto, es importante conocerlas y poder optimizarlas en caso de duda.
→ véase Sitemap und XML-Sitemap
→ véase Property
El aprendizaje profundo es una tecnología de aprendizaje automático basada en redes neuronales artificiales profundas. Estas redes están formadas por varias capas de neuronas artificiales que pueden resolver tareas complejas. El aprendizaje profundo permite avances en áreas como el procesamiento de voz y texto, y el procesamiento de imágenes y vídeo. Permite a los ordenadores simular un pensamiento y una comprensión similares a los humanos.
→ ver Reconocimiento automático del habla
→ ver Visión por ordenador
→ ver Inteligencia Artificial Generativa
→ ver Inteligencia artificial
→ ver Redes neuronales artificiales
→ ver Modelo de Lenguaje Grande
→ ver Aprendizaje automático
La «red de display» es una red publicitaria de la empresa Google, que actualmente incluye unos dos millones de sitios web, vídeos y también aplicaciones en los que las empresas pueden colocar sus propias ofertas a través de Google Ads.
→ véase Google Ads
→ véase Search Engine Optimization / SEO
Un nombre de dominio es la dirección de Internet legible de los sitios web y se mantiene en el complejo Sistema de Nombres de Dominio (DNS). De este modo, cada sitio web puede tener un nombre globalmente único e inequívoco que los usuarios pueden introducir en el navegador en lugar de tener que conocer una compleja dirección IP.
→ véase IP-Adresse
→ véase Browser
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
Duplicate Content (esp. contenido duplicado)
Si ciertos contenidos de texto son idénticos pero se puede acceder a ellos a través de dos (o más) sitios web diferentes, se trata de «contenido duplicado». Esto aumenta la visibilidad, pero es evaluado negativamente y penalizado por los motores de búsqueda cuando se encuentra dicho contenido duplicado.
→ véase Canonical Tag
Dynamische Webseiten
Con los sitios web dinámicos, sólo existe un contenido estático limitado. Más bien, el contenido se genera individualmente y en función de los usuarios. Los parámetros identificados a través de las cookies u otras herramientas como Google Analytics son útiles aquí para individualizar el contenido dinámico.
→ véase Google Analytics
→ véase Content
→ véase Cookie
El Lenguaje de Marcas Extendido, XML para abreviar, es, al igual que el HTML, un lenguaje de marcas con idénticas capacidades para mostrar contenidos en los navegadores. Sin embargo, más allá de las posibilidades de HTML, XML ofrece la posibilidad de una estructura de árbol estructurada y jerárquica para la programación web.
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Browser
El comercio electrónico es la totalidad del comercio en línea. Se trata, por tanto, de un término de maleta que, por un lado, está relacionado con los negocios y, por otro, es técnico. Todas las actividades que sirven para la venta de productos o servicios a través de Internet deben clasificarse como comercio electrónico. Por lo tanto, hay enlaces a todos los puntos de este glosario.
→ véase B2C-Marketing
→ véase B2B-Marketing
El marketing por correo electrónico es una subdisciplina del marketing online relacionada con las ventas que, sin embargo, es menos receptiva e inmediata que otras medidas. Los clientes potenciales y los clientes potenciales son informados de los productos y servicios por correo electrónico. Los correos electrónicos contienen regularmente enlaces a los sitios web de las empresas. Se recomienda precaución en el caso de la publicidad por correo electrónico no autorizada por los clientes, ya que es susceptible de advertencia.
→ véase Hyperlink / Link
→ véase Newsletter
Earned Media (esp. medios de comunicación ganados)
Si los contenidos editoriales de los medios de comunicación se publican sin que se pague por esta publicación (por parte de empresas o particulares), se habla de «medios ganados». La publicación en plataformas que suelen tener un gran alcance tiene lugar cuando los publicistas responsables consideran que su contenido es valioso.
El «file transfer protocol» es el protocolo de transferencia de archivos con el que se pueden intercambiar archivos entre ordenadores. Por lo tanto, es de vital importancia para el funcionamiento de los sitios web, ya que los archivos se pueden cargar en los servidores web a través de clientes FTP.
→ véase Webserver
Flutter
Flutter es un chico de desarrollo de código abierto de Google. Se basa en el lenguaje de programación Dart, también desarrollado por Google. Flutter se utiliza para traducir un código fuente a un lenguaje de programación utilizable / aplicable. Así pues, Flutter no es un envoltorio para Android e iOS, sino que la interfaz de usuario se renderiza desde cero con una biblioteca de C++ llamada Skia (https://skia.org).
Follower (esp. Los partidarios, los siguientes)
En las redes sociales, los seguidores son personas que siguen el contenido de otras personas, empresas u otras entidades por diversos motivos. Al seguir, los seguidores están siempre al día. Cuando las empresas utilizan las redes sociales, un elevado número de seguidores es importante no sólo para ganar alcance sino también para aumentar las oportunidades de venta.
Frequency Capping (esp. Frequenz-Kappung)
Los algoritmos de «limitación de frecuencia» permiten a los operadores de sitios web determinar la frecuencia con la que se muestran los anuncios en una ventana de tiempo definida. Este enfoque es importante para evitar efectos negativos como el agotamiento de los anuncios.
→ véase Ad
→ véase Ad-Blocker
→ véase Ad-Burnout
→ véase Google Ads
El frontend representa la parte delantera de un entorno de software y también se denomina capa de presentación. Los diseñadores web o de interfaces gráficas las crean y los usuarios o visitantes las utilizan.
→ véase Backend
La inteligencia artificial generativa no sólo se ocupa de clasificar datos, sino también de generarlos. Para ello, los algoritmos basados en KNN se entrenan con grandes conjuntos de datos para reconocer patrones. Los modelos generativos intentan entonces imitar estos patrones y generar nuevos datos sin que se les den reglas explícitas. Un ejemplo del uso de la IA genética es la generación de imágenes o textos. El modelo generativo puede crear nuevas imágenes o textos basándose en el patrón aprendido, sin tener que predefinir cada detalle.
→ ver Reconocimiento automático del habla
→ ver Visión por ordenador
→ ver Aprendizaje profundo
→ ver Inteligencia artificial
→ ver Redes neuronales artificiales
→ ver Modelo de Lenguaje Grande
→ ver Aprendizaje automático
Google Ads
«Google Ads» (con «ad» por «anuncio») es un sistema con el que las empresas pueden colocar anuncios en Internet. El objetivo más importante es aumentar la visibilidad de las empresas y sus productos o servicios. Esto aumenta el ranking y las oportunidades de venta. Los anuncios de Google están estrechamente relacionados con la optimización del motor de búsqueda y la red de display de Google.
→ véase Displaynetzwerk
→ véase Search Engine Optimization / SEO
→ véase Ad
→ véase Google Analytics
Las empresas que utilizan los servicios de Google (por ejemplo, los anuncios de Google, la herramienta de visualización, etc.) naturalmente quieren saber el éxito de sus medidas. El número de visitas a las páginas web, la duración de la estancia, el contenido individual visto y mucho más son importantes para que las empresas mejoren sus ofertas. Se puede utilizar Google Analytics para consultar esta y otra información. Para ello, se pueden incorporar los algoritmos correspondientes en el propio sitio web. Sin embargo, hay que tener en cuenta las consideraciones relativas a la protección de datos, ya que se recoge información sensible.
→ véase Ad
→ véase Google Ads
→ véase Displaynetzwerk
→ véase Cookie
Google My Business
Google ofrece un directorio de empresas online gratuito. Las empresas pueden y deben registrarse aquí para aumentar su visibilidad y capacidad de localización. Junto con Google Ads y Google Analytics, esto hace posible que las empresas logren una alta eficiencia en la capacidad de búsqueda y alcance.
→ véase Google Ads
→ véase Google Analytics
Un hashtag (indicado con el símbolo de cuadrícula #) es un etiquetado de palabras clave en las redes sociales (por ejemplo, Twitter, que introdujo este mecanismo) y en otros servicios de Internet. Un hashtag siempre va seguido de una palabra clave específica, que luego se utiliza para publicar y difundir contenidos. El uso de hashtags es, por tanto, una forma muy eficaz de encontrar y difundir información sobre un tema concreto.
→ véase Hyperlink / Link
Se entiende por «hipervínculo» o «enlace», para abreviar, los enlaces programados en HTML. Estos enlaces conducen a otros contenidos de su propio sitio web o de sitios web externos y pueden estar detrás de textos y también de imágenes, vídeos y otros contenidos (como botones). Se activan pulsando sobre ellas.
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Anchor Tag
→ véase Extended Markup Language / XML
El lenguaje de marcado de hipertexto es el lenguaje de programación estándar utilizado para programar páginas web. Es un lenguaje de marcado capaz de mostrar textos, enlaces y también imágenes, vídeos o contenidos interactivos en un navegador. Además, es posible una ampliación mediante otros lenguajes de marcado, como XML.
→ véase Extented Markup Language / XML
→ véase Browser
Estos protocolos (en sus versiones segura y no segura) garantizan el transporte de los datos desde los servidores web hasta los ordenadores locales y sus navegadores, donde pueden mostrarse en HTML.
→ véase Webserver
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Browser
Si los clientes se dirigen a los sitios web de la empresa a través de otros canales de marketing, como el marketing por correo electrónico, la optimización de los motores de búsqueda, el marketing de contenidos o incluso el marketing de afiliación, es evidente que el marketing «entrante» ha tenido éxito.
→ véase Content Marketing
→ véase Affiliate Marketing
Influencer (esp. Influenciador de piernas)
Especialmente en las redes sociales, se colocan los llamados «influencers». Se trata de personas empleadas, pero en su mayoría autónomas, que tratan específicamente de poner ciertos productos y servicios en una luz positiva en Twitter, YouTube, Instagram y similares.
La dirección del «protocolo de Internet» es, en cierto modo, la dirección única de cada sitio web. Consiste en una secuencia de números en una sintaxis determinada, que puede ser identificada de forma única y permite la comunicación entre los sitios web en primer lugar. Los visitantes de los sitios web no suelen ver esta dirección porque se convierte en un nombre de dominio legible dentro del sistema de nombres de dominio (DNS).
→ véase Domain-Name und Domain Name System
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Browser
Java Script
Lenguaje de programación basado en scripts que se utiliza en particular para programar sitios web o partes dinámicas de los mismos. Los elementos del código se integran en el código HTML. Los widgets, en particular, suelen implementarse con Java Script.
→ véase Widgets
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
El término «palabra clave» se entiende como los términos que la gente busca en Internet. Por lo tanto, el propio sitio web debe encontrarse claramente a través de estas palabras clave y utilizarlas con frecuencia. Una «palabra clave de cola corta» es un término de búsqueda que consta de una o muy pocas palabras. Son la contrapartida de la «palabra clave de cola larga».
→ véase Ranking
→ véase Long Term Keyword
→ véase Search Engine Optimization / SEO
→ véase Suchmaschine
→ véase Keyword Density
→ véase Conversion Rate
Por supuesto, la densidad de palabras clave se refiere a la frecuencia con la que ciertas palabras clave («keywords») aparecen en los textos de una página web. Aunque en principio se puede suponer que una alta densidad tiene un efecto positivo en la encontrabilidad en los motores de búsqueda, un uso demasiado frecuente puede ser interpretado negativamente por los proveedores de motores de búsqueda.
→ véase Ranking
→ siehe Search Engine Optimization / SEO
→ véase Suchmaschine
→ véase Keyword
La inteligencia artificial (IA) engloba diversos enfoques y tecnologías que permiten a los ordenadores realizar tareas que normalmente requieren el pensamiento y la acción humanos. Uno de estos enfoques es la IA reactiva, en la que los sistemas de IA se basan en reglas formuladas explícitamente. Estas reglas las definen los humanos y sirven de base para la toma de decisiones de las máquinas. Un ejemplo de IA reactiva es el programa de ajedrez «Deep Blue» de IBM, que derrotó al entonces campeón mundial de ajedrez Garry Kasparov. Deep Blue utilizaba estrategias de ajedrez preprogramadas para encontrar la mejor jugada.
→ ver Reconocimiento automático del habla
→ ver Visión por ordenador
→ ver Aprendizaje profundo
→ ver Inteligencia Artificial Generativa
→ ver Redes neuronales artificiales
→ ver Modelo de Lenguaje Grande
→ ver Aprendizaje automático
Las redes neuronales artificiales son algoritmos informáticos que siguen el modelo del cerebro humano. Están formadas por neuronas digitales que procesan y transmiten información. Estas células nerviosas artificiales están dispuestas en capas y pueden analizar grandes cantidades de datos y reconocer patrones mediante entrenamiento. Un ejemplo del uso de KNN es la diferenciación de imágenes de gatos y perros. El KNN analiza las distintas capas de la imagen y finalmente puede decir si es un perro o un gato. Cuantas más imágenes vea el KNN, mejor reconocerá a los animales.
→ ver Reconocimiento automático del habla
→ ver Visión por ordenador
→ ver Aprendizaje profundo
→ ver Inteligencia Artificial Generativa
→ ver Inteligencia artificial
→ ver Modelo de Lenguaje Grande
→ ver Aprendizaje automático
La página de aterrizaje es la página de un sitio web que se muestra en primer lugar cuando se llama. La página de aterrizaje debe ser lo más interesante posible para mantener a los visitantes en el sitio web.
→ véase Banner
→ véase Above the Fold
Los grandes modelos lingüísticos son modelos de IA que pueden crear textos similares a los humanos. Se basan en determinadas redes neuronales artificiales, conocidas como arquitecturas transformadoras. Estos modelos pueden analizar datos no estructurados, como textos, imágenes y vídeos, y extraer información de ellos. Estarás capacitado para crear, resumir o traducir textos. Ejemplos de grandes modelos lingüísticos son ChatGPT de OpenAI y Google Bard.
→ ver Reconocimiento automático del habla
→ ver Visión por ordenador
→ ver Aprendizaje profundo
→ ver Inteligencia Artificial Generativa
→ ver Inteligencia artificial
→ ver Redes neuronales artificiales
→ ver Aprendizaje automático
Lead / Lead-Generierung
Del mundo de las ventas, por supuesto, procede el término inglés «lead». Se trata de clientes potenciales (también empresas en el caso del B2B) que están interesados en los productos o servicios de un proveedor. Todas las actividades que sirven para conseguir clientes potenciales se atribuyen al campo de la «generación de clientes potenciales». Normalmente, los clientes potenciales se califican en función del nivel de interés presente.
En términos abstractos, el llamado «link building» es un mecanismo ajeno a la optimización de los motores de búsqueda (SEO) que tiene como objetivo facilitar la localización de un sitio web. Así, no se realiza ninguna acción en el propio sitio web en el backend, pero se intenta, por ejemplo, que otros sitios web enlacen con el propio. En parte, este enfoque entra en el ámbito del «black hat SEO» y, por tanto, es evaluado negativamente por Google, entre otros.
→ véase Search Engine Optimization
→ véase Backend
→ véase Black Hat SEO
Link Power
El llamado «poder de los enlaces» es el grado de eficacia y alcance de los enlaces a un contenido web concreto. Por ejemplo, si el sitio web de una empresa es abordado por muchos otros sitios web a través de enlaces, se crea un poder de enlace fuerte y eficiente.
→ véase Hyperlink / Link
→ véase Link Building
Link-Text
→ véase Anchor-Text
→ véase Hyperlink / Link
Si los términos de búsqueda se componen no sólo de una, sino de varias palabras clave, se trata de «palabras clave de cola larga». Así que literalmente arrastran una larga cola, una cola de rata. Esto hace que la búsqueda sea más compleja, por supuesto, pero también más diversa y precisa. La conversión aumenta notablemente como resultado.
→ véase Conversion Rate
→ véase Keyword
→ véase Keyword Density
→ véase Search Engine Optimization / SEO
Intervención manual de Google
Los algoritmos de optimización de los motores de búsqueda y de localización dentro del poderoso motor de búsqueda Google son, por supuesto, automáticos. Sin embargo, en el caso de actividades que no se ajusten a las normas de la empresa (como el llamado «black hat SEO»), ésta también interviene manualmente y puede, por ejemplo, rebajar los sitios web en la clasificación o incluso impedir que se encuentren en Google.
→ véase Black Hat SEO
→ véase Search Engine Optimization / SEO
El aprendizaje automático es una rama de la inteligencia artificial en la que los ordenadores pueden aprender de la experiencia con la ayuda de algoritmos. Los datos de entrenamiento se utilizan para desarrollar un modelo que pueda analizar y aprender de grandes cantidades de datos. Un ejemplo de aplicación habitual del aprendizaje automático es la evaluación del riesgo crediticio de los bancos. El modelo aprende de los datos del prestatario y puede tomar decisiones sobre su solvencia.
→ ver Reconocimiento automático del habla
→ ver Visión por ordenador
→ ver Aprendizaje profundo
→ ver Inteligencia Artificial Generativa
→ ver Inteligencia artificial
→ ver Redes neuronales artificiales
→ ver Modelo de Lenguaje Grande
Meta Tag
Una metaetiqueta es una marca en el código HTML de las páginas web que contiene ciertas palabras clave que pueden ser identificadas y referenciadas por los motores de búsqueda.
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Search Engine Optimization / SEO
Multimedia
Se refiere a la totalidad de los contenidos de los medios de comunicación que pueden utilizarse en forma digital y a la forma en que se vinculan entre sí. Se trata de contenidos de texto, imagen, audio y vídeo. Los navegadores modernos pueden mostrar este contenido sin problemas.
→ véase Browser
En un boletín, las empresas pueden informar sobre sus productos y servicios, pero también sobre la empresa como tal. Normalmente, los boletines se envían a intervalos regulares y en formato de correo electrónico y contienen más enlaces. Sin embargo, también en este caso se recomienda tener cuidado, ya que sólo se deben enviar a los clientes que se han suscrito a los boletines. De lo contrario, se puede emitir una advertencia severa. Por lo tanto, también deben integrarse las opciones para darse de baja de los boletines.
→ véase E-Mail-Marketing
→ véase Hyperlink / Link
NFC
La comunicación de campo cercano – abreviada NFC – es una tecnología que facilita la transmisión de pequeñas cantidades de datos a corta distancia. Los teléfonos inteligentes que pueden utilizar NFC están muy extendidos. Por lo tanto, un uso creativo de la NFC puede abrir nuevas posibilidades para su empresa, por ejemplo, mediante productos impresos con NFC o pegatinas con NFC con contenido depositado.
Nofollow Link (esp. Enlaces que no se siguen)
Los enlaces marcados con la etiqueta «nofollow» no pueden ser identificados por los motores de búsqueda en el curso del rastreo. Estos enlaces se utilizan para referirse específicamente a los contenidos publicitarios.
→ véase Hyperlink / Link
→ véase Crawler / Webcrawler
En términos simples, el «marketing online» se refiere a todas las actividades de marketing que se llevan a cabo con la ayuda de y en Internet con el fin de lanzar y vender con éxito productos y / o servicios en el mercado. Por supuesto, hay solapamientos con el comercio electrónico en términos de contenido, aunque el marketing online se centre en factores relacionados con las ventas y el marketing. Así pues, el marketing online abarca todos los ámbitos, desde la A del marketing de afiliación hasta la Z de la URL de destino.
→ ver comercio electrónico
Una vez arruinada tu reputación, es fácil vivir… ¡este dicho no se aplica a los negocios en Internet! Cuanto peor sea la reputación en Internet, peores serán las perspectivas de negocio. Por lo tanto, es importante que las empresas vigilen las calificaciones de sus propios servicios y productos, para tomar medidas contra las posibles malas calificaciones falsas (por ejemplo, de la competencia), pero básicamente para convencer a través de la calidad y el servicio.
→ véase Trust Elements
Page Impressions (esp. Impresiones de la página)
El número de veces que se accede a un sitio web en un periodo de tiempo determinado se mide mediante las llamadas «impresiones de página». Cuanto más alto sea, más probabilidades tendrá de ser un éxito comercial. El número de impresiones de la página puede aumentar si las páginas externas también enlazan con su propia página.
→ véase Search Engine Optimization / SEO
→ véase Ranking
→ véase Hyperlink / Link
→ véase Link Building
Persona
Este término abstracto se refiere a personas no reales que se crean para entender la visión y el comportamiento de los clientes potenciales y, en conclusión, para mejorar la propia presencia en la web.
Algunas partes de una presencia en Internet, es decir, ciertas páginas web dentro de ella, se denominan «propiedad» y pueden estar provistas de un «código de seguimiento». De este modo, es posible analizar de forma muy diferenciada qué visibilidad, frecuencia y, en definitiva, también qué éxito tiene esta página en particular.
→ véase Google Analytics
→ véase Tracking Code
Quick Link (esp. enlace rápido)
Forma de un enlace (hipervínculo) que lleva rápida y directamente a un contenido específico de interés para el visitante. A menudo se utiliza en sitios web en los que usuarios con diferentes orígenes o intereses buscan información.
→ Hyperlink / Link
El ranking es la clasificación de los sitios web existentes que aparecen en un motor de búsqueda como Google. Cuanto más alto sea el ranking, más rápido conocerán los usuarios un sitio web.
→ véase Suchmaschine
React Native
React Native procede de Facebook y se basa en la biblioteca React JavaSript. Se trata de un marco y se publicó por primera vez en 2015.
Permite a los desarrolladores diseñar y desarrollar aplicaciones móviles nativas con JavaScript.
El alcance es el ratio que describe el grado de visibilidad de los contenidos propios para un grupo objetivo concreto. Por eso también hablamos de visibilidad. El grupo objetivo no sólo debe definirse en términos de contenido, sino también geográficamente. Por ejemplo, no tiene mucho sentido que un proveedor local de Austria anuncie sus servicios en línea en Australia si no puede llevarlos a cabo allí. Normalmente, el alcance se mide como un porcentaje de la totalidad del grupo objetivo definido en Internet.
→ véase Search Engine Optimization / SEO
→ véase Ranking
Re-Marketing
Este término describe simplemente el procedimiento de registro del comportamiento del usuario de los clientes potenciales a través de las cookies y la oferta de otros productos o servicios específicos sobre la base de esta información.
→ véase Affiliate Marketing
→ véase Inbound Marketing
→ véase Cookies
Robots.txt
El pequeño y discreto archivo de texto llamado «robots.txt» se utiliza para indicar a los rastreadores automáticos de los motores de búsqueda a qué URLs y otros contenidos pueden acceder.
→ véase Uniform Resource Locator (URL)
→ véase Crawler / Webcrawler
RSS-Feed
Los llamados canales RSS (RSS significa «real simple syndication») son tecnologías para obtener automáticamente determinados contenidos en línea. Esto es similar a una suscripción y es ofrecido por muchos operadores de sitios web.
La optimización para los motores de búsqueda es la suma de todas las medidas para que un sitio web sea más fácil de encontrar en Internet. Pueden ser textos optimizados que contengan determinados términos de búsqueda, índices definidos con palabras clave incluidas, enlaces y también algoritmos comerciales como «Google Ads». Cuanto mejor sea la optimización, mejor será la localización en la web.
→ véase Bad Neighbourhood
→ véase Black Hat SEO
→ véase Ranking
→ véase Suchmaschine
En cierto sentido, un «mapa del sitio» es la geografía, el mapa de navegación de un sitio web. En el pasado, estos mapas del sitio se mostraban a menudo en las páginas web con fines de orientación y se visualizaban las distintas sucursales con enlaces. Los mapas de sitio XML se basan en el «lenguaje de marcado extendido» y facilitan a los motores de búsqueda la búsqueda de contenidos y también son fáciles de leer para los humanos en su forma estructurada.
→ véase Extended Markup Language / XML
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Browser
→ véase Search Engine Optimization / SEO
Snippet und Rich Snippet (esp. Recortes)
Un fragmento es un extracto de un resultado del motor de búsqueda. Se muestra debajo de la palabra clave y el nombre del sitio web en el motor de búsqueda y pretende ayudar a los buscadores a clasificar si el sitio web es relevante para ellos. Los llamados «rich snippets» pueden mostrar adicionalmente una vista previa del sitio web.
→ véase Search Engine Optimization
→ véase Ranking
→ véase Keyword
→ véase Keyword Density
Social Bookmarks (esp. Marcadores sociales)
Si se recopilan y ponen a disposición colecciones de enlaces a contenidos de los medios sociales sobre un determinado tema, se trata de los llamados «marcadores sociales». Estos «marcadores sociales» son una forma eficaz de ofrecer grandes cantidades de información en función de los intereses.
→ véase Social Media
Twitter, Instagram, Pinterest, pero también plataformas de vídeo como YouTube y servicios de mensajería como WhatsApp o Signal: todos estos servicios pueden clasificarse como medios sociales. En ellas, las personas pueden conectarse en red de forma sencilla y fácil, y compartir contenidos (textos, imágenes, datos de audio y vídeo). Por lo tanto, los medios sociales también son muy relevantes para las empresas, que deben utilizarlos de forma eficiente en el curso del marketing online.
→ véase Online Marketing
→ véase Hashtag
→ ver comercio electrónico
→ véase Social Media Marketing
Se refiere a la suma de todas las actividades de marketing de las empresas en los medios sociales. No es raro que el marketing en redes sociales sea más importante para las empresas individuales que la suma de todas las demás medidas de gestión de ventas combinadas.
→ véase Online Marketing
→ véase Hashtag
→ ver comercio electrónico
→ véase Social Media
Social Plug-In
Si el contenido de los medios sociales debe integrarse en el propio sitio web, en los correos electrónicos o boletines informativos o hacerse accesible a través de un enlace, esto se hace mediante «plug-ins sociales». Se trata simplemente de botones al contenido en los medios sociales en forma de iconos correspondientes con enlaces detrás.
→ véase Online Marketing
→ véase Hashtag
→ ver comercio electrónico
→ véase Online Marketing
→ véase Social Media
→ véase Social Media Marketing
Un motor de búsqueda es una aplicación compleja y algorítmica que busca en Internet contenidos específicos basados en texto, imágenes, vídeos u otros contenidos como artículos científicos, ofertas comerciales, etc. mediante términos. El motor de búsqueda más potente es Google.
→ véase Browser
T
Tag (esp. Premio)
Técnicamente, una «etiqueta» se refiere a un área funcional específica en el código de un sitio web. Además de las etiquetas de contenido, también deben utilizarse etiquetas específicas como las «metaetiquetas» o las «etiquetas de título».
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Extended Markup Language / XML
→ véase Meta Tag
→ véase Title Tag
Esta distinción describe el título que se da a un documento HTML. Este título da el contenido de una página web de forma breve y concisa, atrae la atención y, por tanto, es relevante para el ranking.
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Extended Markup Language / XML
→ véase Ranking
→ véase Browser
→ véase Search Engine Optimization / SEO
Se trata de códigos únicos que permiten examinar continuamente un sitio web o partes del mismo en relación con determinados parámetros (como las «impresiones de páginas»).
→ véase Google Analytics
→ véase Property
«¿Cómo era el tráfico?». Esta pregunta se la hacen a menudo los responsables de un sitio web. En principio, este anglicismo sólo se refiere al número de todos los visitantes que han visitado un sitio web. Por tanto, hay que diferenciar el «tráfico».
→ véase Property
→ véase Tracking Code
→ véase Google Analytics
→ véase Reichweite und Sichtbarkeit
Transkript
Actualmente existen programas informáticos inteligentes capaces de identificar las palabras habladas en los vídeos publicados en Internet y convertirlas en texto, es decir, transcribirlas. Esto es habitual, por ejemplo, en la plataforma de vídeo YouTube, que pertenece a Google. Los textos extraídos de este modo pueden utilizarse para la optimización de los motores de búsqueda o como textos (por ejemplo, incluyéndolos en páginas web).
Si se colocan ciertos sellos de aprobación de forma veraz en un sitio web, esto genera confianza para los clientes potenciales. Sin embargo, las valoraciones de otros clientes, los premios de los probadores de productos o servicios, etc. también sirven para el mismo fin.
→ véase Online Reputation
La «URL» garantiza que no sólo se genere un nombre único que pueda ser leído por los usuarios en el Sistema de Nombres de Dominio, sino que también pueda ser reconocido e interpretado por el sistema en el sentido de una asignación a la IP.
→ véase IP-Adresse
→ véase Domain und Domain Name System
Unique Selling Proposition / USP (esp. propuesta de venta única)
En cierto modo, la USP es la propuesta de venta única de una empresa. Esto debería destacarse y enfatizarse siempre en el marketing online. Está formado por las características únicas de las empresas, los productos y los servicios, que se distinguen positivamente de la competencia.
→ véase Online Marketing
→ ver comercio electrónico
Video Advertising (esp. Publicidad en vídeo)
La «publicidad en vídeo» sigue el lema de que las imágenes en movimiento valen más que mil palabras. Forma parte del marketing online y se centra en llegar a los clientes potenciales a través de contenidos de vídeo. Este formato responde a la actitud puramente consumista del espectador: leer el contenido es innecesario. Los vídeos se integran en la propia web y en las redes sociales.
→ véase Online Marketing
→ véase Social Media
→ véase Social Media Marketing
Virales Marketing
Básicamente, se trata de marketing en redes sociales o una parte de él. Viral debe entenderse en el sentido de que, a través de la evaluación positiva de la empresa o los productos por parte de los clientes, esta reputación positiva se propaga a lo largo y ancho, como un virus… sólo que en sentido positivo.
→ véase Social Media
→ véase Social Media Marketing
El servidor web almacena los datos de los sitios web que son necesarios no sólo para permitir la visualización del front-end, sino también para proporcionar todas las tecnologías de back-end, como bases de datos, interfaces o incluso sistemas de tienda. Si falta una determinada página en el servidor web y una persona intenta llamarla, se produce un error 404. El acceso a los servidores web se realiza mediante FTP o HTTP o HTTPS.
→ véase File Transfer Protocol (FTP)
→ ver Protocolo de Transferencia de Hipertexto (HTTP) / Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro (HTTPS)
→ véase 404-Fehler
Esa «cosa», ese «artilugio», por utilizar la traducción coloquial, no es más que pequeños elementos programados que suelen conducir a determinadas funciones de forma gráficamente atractiva. Por ejemplo, la integración de un fragmento de código en el propio sitio web, que muestra el tiempo de Austria, es un «widget» de este tipo. Los widgets (la palabra deriva de «ventana» y «gadget») se escriben en lenguajes de programación adecuados y se insertan en el código fuente HTML.
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
→ véase Browser
Yield Optimization (esp. Optimización del rendimiento)
Esta forma de optimización de los ingresos se refiere específicamente al tráfico que prevalece en un sitio web. El objetivo de la suma de todas las medidas en este ámbito es generar un máximo de volumen de negocio en relación con el tráfico concretamente existente.
→ véase Traffic
→ véase Cost per Click (CPC)
→ véase Cost per Mille (CPM)
Ziel-URL
Normalmente la URL de destino es idéntica a la página de destino. Por ejemplo, si los usuarios hacen clic en el enlace de una empresa en un motor de búsqueda o en otro sitio web, les llevará a la página principal de la empresa, donde se mostrará más información.
→ véase Landing Page
→ véase Suchmaschine
Este error es el horror de los operadores de sitios web. Si esto aparece, significa que el documento HTML real detrás del enlace no está disponible en el servidor web.
→ véase Hypertext Markup Language / HTML
301-Redirect
Si una página web concreta no está presente en un servidor web, normalmente se produce un error 404. Para evitarlo, se pueden establecer redireccionamientos, por así decirlo, que reenvían a una página sustituta («redirect») cuando se llama a una página inexistente.
→ véase Webserver
→ véase 404-Fehler
→ véase Browser
Autor: Jürgen Krausgruber, MA, MSc