مثل العديد من القطاعات الأخرى ، تخضع صناعة الإعلان للتغيير المستمر. في حين أن الإعلانات في الصحف أو المجلات كانت في السابق إحدى القنوات الرئيسية للاتصال المؤسسي ، تمت إضافة وسائل الإعلام مثل السينما والراديو والتلفزيون أولاً. يعد الإنترنت اليوم بجميع جوانبه من أهم طرق الحوار بين الشركات والعملاء. يخلق موقع الشركة على الويب ووسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات المدونات والعديد من أشكال الاتصال الأخرى فرصة للتسويق الفعال عبر الوسائط. أصبح الاتصال عبر الأجهزة المحمولة مثل أجهزة الكمبيوتر المحمولة أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف الذكية ذا أهمية متزايدة. تكتسب العناصر الترويجية الرقمية أساسًا ويتم تطوير تقنيات جديدة مثل رمز الاستجابة السريعة لتسهيل المشاركة وتبسيطها.
فيما يلي بالتحديد حول إحدى هذه التقنيات التي لا تزال حديثة العهد ، وهي تقنية الاتصال قريب المدى (NFC) واستخداماتها المحتملة فيما يتعلق بالتسويق عبر الوسائط والمواد الترويجية الرقمية. بادئ ذي بدء ، يتم شرح المقصود بالضبط بـ NFC. يجب أن تتعلم بعد ذلك كيف يمكنك دمج NFC بشكل معقول في إستراتيجية الوسائط المتعددة الخاصة بك واستخدامها ، على سبيل المثال ، للعناصر الترويجية الرقمية. أخيرًا ، هناك بعض الأمثلة على التنفيذ العملي الناجح للتسويق عبر الوسائط فيما يتعلق بالعناصر الترويجية الرقمية. سترى كيف يمكن استخدام NFC لإنشاء إعلانات لمسية ذات قيمة مضافة رقمية تعد من أحدث التقنيات من الناحية الفنية.
ماذا يعني NFC؟
يصف الاتصال قريب المدى (NFC) معيار الإرسال لتبادل البيانات بدون تلامس وبالتالي يكمل Bluetooth و Wifi. في الأصل ، كانت التكنولوجيا تُستخدم بشكل أساسي في مجال المدفوعات الصغيرة كشكل من أشكال الدفع بدون تلامس لمبالغ أصغر. مجالات التطبيق الأخرى لـ NFC هي التفويض السريع والتحكم في الوصول ونقل البيانات بسهولة. مع الانتشار المتزايد لوظائف NFC في السوق على المزيد والمزيد من الهواتف الذكية ، حققت التكنولوجيا تقدمًا كبيرًا في منتصف عام 2010.
يعتمد NFC على تقنية RFID (تحديد تردد الراديو). تتمتع هذه التقنية الخاصة بأنظمة أجهزة الإرسال والاستقبال بميزة هائلة حيث توفر خيارات قراءة فعالة وغير مكلفة وبسيطة للغاية للمستخدم. التطبيقات الممكنة للتكنولوجيا غير محدودة تقريبًا ، وتتراوح بعض مجالات التطبيق الشائعة حاليًا من إدارة البضائع والمخزون إلى تسجيل الوقت وتحديد الأشخاص والحيوانات. تعتبر التطبيقات المتعلقة بوسائط متعددة والمواد الترويجية الرقمية جديدة نسبيًا.
التسويق عبر الوسائط كإستراتيجية إعلانية واعدة
باستخدام الوسائط المتعددة ، تستخدم الشركة قنوات اتصال مختلفة بالتوازي لتسويق منتج أو خدمة. في الوقت الحاضر ، تعد الإنترنت دائمًا جزءًا من استراتيجية عبر الوسائط ، ويمكن أن تلعب العناصر الترويجية الرقمية دورًا أيضًا. يمكن رؤية الميزة الكبيرة للتسويق عبر الوسائط في حقيقة أن الرسالة الإعلانية موجودة في عدة أماكن في نفس الوقت من خلال التوزيع عبر قنوات مختلفة. وبهذه الطريقة ، يمكن الوصول إلى المجموعة المستهدفة بسهولة أكبر وتتمتع المنتجات بقيمة تقدير عالية ، بغض النظر عن الوسائط التي يستخدمها المستهلك في النهاية.
يعد التشبيك والتركيز على الفكرة المركزية التي تستند إليها الحملة عاملاً حاسمًا لنجاح حملة عبر وسائل الإعلام. بالطبع ، يجب أيضًا مراعاة المجموعة المستهدفة عند اختيار القنوات المناسبة. هل غالبًا ما يستخدم العملاء المحتملون وسائل التواصل الاجتماعي؟ هل الاتصال عبر الأجهزة المحمولة هو أفضل وسيلة للوصول إلى العملاء؟ هل العناصر الترويجية الرقمية أدوات مناسبة للفوز بالمجموعة المستهدفة لمنتج ما؟ يجب توضيح هذه الأسئلة والعديد من الأسئلة الأخرى قبل إطلاق حملة واسعة النطاق عبر وسائل الإعلام.
كيف يمكن استخدام NFC على وجه التحديد كجزء من حملة عبر الوسائط للمواد الترويجية الرقمية؟
توفر تقنية NFC فرصة ممتازة وحديثة للتسويق عبر الوسائط فيما يتعلق بالعناصر الترويجية الرقمية. العودة إلى المتطلبات الفنية لـ NFC: تتمثل أهم ميزتين هما بساطة التطبيق وتنوع الاستخدامات الممكنة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك اقتصاد بسبب عدم وجود استهلاك للطاقة وأمن البيانات مقارنة بشبكة WLAN بسبب مسافة الإرسال القصيرة. ولكن كيف يمكنك استخدام هذه التقنية بشكل معقول لإستراتيجيتك عبر الوسائط وللبنود الترويجية الرقمية؟
اليوم جميع الهواتف الذكية تقريبًا مزودة بتقنية NFC. كل ما تحتاجه هو علامة NFC مبرمجة مسبقًا (شريحة NFC بهوائي) برقم UID فريد لتتمكن من الوصول إلى المعلومات المرتبطة. أنت تقرر بنفسك المحتوى الذي يجب إرفاقه مع علامة NFC الصغيرة والمنتجات التي يجب إرفاقها. العناصر الترويجية الرقمية من جميع الأنواع متاحة بسهولة للتسويق عبر الوسائط.
هذا الشكل من الإعلانات اللمسية ذات القيمة المضافة الرقمية عبر الشبكات الذكية هو بالتأكيد المستقبل في سوق المواد الترويجية الرقمية. يمكن الترويج للتفاعل مع العميل بهذه الطريقة ، على سبيل المثال ، يمكن توزيع المعلومات حول الحملات الحالية عبر علامة NFC. يمكن تصميم العلامة على شكل ملصق بشكل فردي وإرفاقها بجميع أنواع العناصر الترويجية الرقمية. للحصول على حملة وسائط متعددة متجددة ، على سبيل المثال ، اربط شريحة NFC الخاصة بك بمجلد سحابي يمكنك تغييره بنفسك. هذه هي الطريقة التي تضمن بها التأثيرات المفاجئة للعميل.
كما ترى ، فإن تقنية NFC مخصصة مسبقًا للعناصر الترويجية الرقمية وتوفر قيمة مضافة إضافية للتسويق عبر الوسائط. سواء كنت تستخدم أقلام حبر جاف أو أكواب قهوة أو أكياس قماشية أو أي شيء مختلف تمامًا عن العناصر الترويجية الرقمية ، فهذا أمر متروك لك تمامًا. يتم تخزين المعلومات التي تريدها على علامة NFC عبر هاتف ذكي ويمكنك تغييرها أو تكييفها في أي وقت.
دعم العروض التقديمية المبتكرة للشركة واليانصيب باستخدام NFC
بطاقة العمل الرقمية هي أحد التطبيقات التي يمكنك الاستفادة منها عند تقديم شركتك. استخدم تواجدك في أحد المعارض التجارية للتسويق عبر الوسائط ودمج العناصر الترويجية الرقمية في منصة المعرض التجاري الخاصة بك. هذا يجعل مظهرك أكثر حيوية ويقوي ولاء العملاء.
يعد دعم الحملة أيضًا مجالًا مثاليًا لتطبيق العناصر الترويجية الرقمية كجزء من استراتيجية عبر الوسائط. قم بإنشاء موقع ويب للجوال مصمم بشكل فردي للمجموعة المستهدفة لفترة محدودة. تعد برامج الولاء أو اليانصيب أو الألعاب الإكرامية خلال حدث رياضي كبير أمثلة على المرافقة المتنقلة لحملة تستخدم عناصر ترويجية رقمية. لا توجد حدود تقريبًا لخيالك عندما يتعلق الأمر بالتطبيقات الممكنة للعناصر الترويجية الرقمية.
عنصر ترويجي مبتكر بشكل خاص مع تقنية NFC هو مكتشف NFC. يمكن أن تكون سلسلة المفاتيح أو الملصق ، على سبيل المثال ، العنصر الترويجي الرقمي الذي يتم إرفاق ملصق الشريحة به. يمكن لمكتشف العنصر النشط الاتصال بسهولة بالمالك وإخباره بمكان العنصر المفقود. يمكنك أيضًا استخدام الملصقات ثلاثية الأبعاد كعناصر ترويجية رقمية ، مما يخلق تأثيرًا مثيرًا للإعجاب.
أخيرًا ، يجب الإشارة إلى الصفحة المقصودة للجوّال كوسيلة للتواصل مع العملاء وكجزء من التسويق عبر الوسائط. هنا أيضًا ، يمكنك تمكين الوصول عبر NFC.